MARKETING DIGITAL Y MARKETING DE AFILIADOS

¿Qué es el marketing digital?

Digital Marketing es el término que define un conjunto de acciones que las empresas pueden realizar para promocionar su marca a través de canales en línea y, por lo tanto, aumentar las ventas de sus productos y servicios y dar visibilidad a su marca.

Pero, ¿cómo hacer correctamente el marketing digital? ¿Cuáles son los desafíos que debe enfrentar una marca cuando decide ocupar espacios virtuales? Respondemos y simplificamos lo que parece complejo: qué es el Marketing Digital, cuáles son las ventajas, cómo desarrollar una estrategia y cuáles son las herramientas más utilizadas.

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¿Cuáles son las ventajas del marketing digital?

Dado el contexto actual, en el que miles de millones de personas ya usan Internet en su vida diaria, recurrir a la publicidad en línea es una forma efectiva y más económica de llegar a su público objetivo. Existen infinitas plataformas y diferentes estrategias que puede crear para llegar a su audiencia y convertirlas en clientes.

Análisis de datos

El análisis de datos se puede resumir en la siguiente oración: transformar números en información. En otras palabras, use todos los datos obtenidos estratégicamente para impulsar el crecimiento de su empresa. En el marketing digital, esta práctica es más fácil de realizar que en la publicidad fuera de línea.

Sin embargo, siguiendo un plan de marketing digital, es posible obtener y analizar todos estos datos, ¡y mucho más! Puede realizar un seguimiento del comportamiento de sus clientes potenciales, permitiéndoles saber, sus preferencias, su comportamiento y cómo llevan a cabo su viaje de compras.

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Generar visibilidad de marca

A través de una estrategia de contenido en las redes sociales, ya sea orgánica o de pago, puede interactuar con su público, lo que le permite generar valor y fidelizar.

Sin mencionar que, a través de estrategias de afiliación y asociaciones con personas influyentes, puede aumentar el zumbido positivo, que lo proyecta aún más a sus partes interesadas e incluso a los principales medios de comunicación.

Ganar clientes

Al lanzar un nuevo producto o servicio en el mercado, la marca debe comprender que debe servir como respuesta a los problemas y dudas que presenta su público objetivo.

Sin embargo, una marca que decide invertir en una estrategia de marketing digital está un paso por delante de los demás, ya que logra impactar a un público más amplio y más eficiente. Al estructurar una campaña (en Google Ads o Facebook Ads, por ejemplo), puede dirigirse a sus partes interesadas; Esta es una de las grandes ventajas del marketing digital.

Existen muchas estrategias de marketing digital que puede implementar para ganar nuevas audiencias y la gran ventaja es que, a través de los KPI, puede medir su eficiencia y modificarlas cuando sea conveniente para su empresa.

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Mejor costo-beneficio

Los precios de los anuncios en canales de televisión, estaciones de radio u otros medios tradicionales a menudo alcanzan valores mucho más altos que la publicidad en línea. De hecho, en las campañas de búsqueda y visualización de Google Ads, por ejemplo, las empresas pagan solo unos pocos centavos por cada cliente que hace clic en el anuncio.

En los últimos años, debido al hecho de que hay un aumento en las empresas para anunciar, genera más competencia y puede aumentar los precios de la campaña.

Segmentación de la audiencia

Se pueden definir segmentos, de acuerdo con las características y el comportamiento de los públicos definidos. Por ejemplo, al diseñar su campaña, puede definir el grupo de edad, el género, el estado de la relación, la ubicación, los intereses y muchos otros rasgos que diferencian a su público. Nunca podrá conocerlos por nombre, foto o incluso acceder a su perfil, a menos que interactúen con las publicaciones.

La gran ventaja de la segmentación en la publicidad en línea es poder responder con mayor precisión a las dudas y necesidades de cada uno de sus públicos. Esto aumenta el margen de seguridad de la inversión, por lo que tiene más posibilidades de conversión.

¿Cómo desarrollar una estrategia de marketing digital?

Para desarrollar una estrategia de marketing digital adaptada a su negocio, debe adaptarse a los objetivos y necesidades de su organización. Una solución digital que funcione para una marca no funcionará igual para otras marcas.

¿Quieres aumentar las ventas o mejorar la reputación? ¿Pretende establecer alianzas con otras compañías o con personas influyentes que harán que su producto sea más popular entre los clientes finales? ¿Le gustaría interactuar con su cliente a través de las redes sociales o simplemente presentar su producto?

4 fases de una estrategia digital

  1. Definir qué significa ser
  2. Definir un plan de acción.
  3. Establecer plazos
  4. Evaluar los resultados.

Al crear e implementar estrategias en línea, tenemos en cuenta los detalles de cada cliente para crear un plan de marketing digital personalizado.

Temas de una estrategia digital.

  • Auditoría del ecosistema digital actual de la marca,
  • Punto de referencia de la competencia,
  • Tus metas y objetivos,
  • Definición de público objetivo,
  • Sus competidores
  • Elaboración del plan de marketing digital.
  • Requisitos para cumplir la estrategia,
  • Fecha límite de implementación,
  • Definición de las acciones a implementar.

Al comprender los objetivos a alcanzar, podemos definir las acciones a implementar, así como establecer plazos para la ejecución de cada uno.

 

¿Qué herramientas de marketing digital utilizar?

Después de definir la estrategia y las acciones de marketing digital, es hora de elegir las herramientas que debe usar. A continuación, enumeramos algunas de las herramientas más utilizadas en cada una de las áreas del marketing digital y explicamos sus ventajas.

Construcción de sitios web

Actualmente, la herramienta de desarrollo de sitios web más utilizada en el mercado es WordPress , que le permite crear sitios web con muchas características. Tiene complementos gratuitos y de pago y tiene varias plantillas, que le permitirán crear un sitio web diferenciado de otras compañías.

Por otro lado, hay algunas herramientas para crear sitios web que son intuitivas y le permiten crear un sitio web rápidamente, como Wix y Webnode. Para crear proyectos de comercio electrónico, los más utilizados son Prestashop (gratis), Shopify y BigCommerce .

Herramientas de SEO

El KWFinder y Ubersuggest permiten analizar el número de búsquedas mensuales para una determinada palabra clave, el nivel de competitividad de una palabra y su facilidad de posicionamiento, tanto pagado y orgánica.

Semrush, por otro lado, es una de las herramientas más populares para analizar sitios web y blogs desde una perspectiva de SEO, ya que le permite encontrar oportunidades de creación de enlaces, monitorear la competencia, emitir informes e incluye características relacionadas con otras áreas del marketing digital.

El Google Analytics y algunas características de Moz son gratuitos y permiten ver las métricas de un sitio web, tanto en el campo de la autoridad, como la página.

Herramientas de marketing digital: optimización de conversión – CRO

Google tiene algunas herramientas gratuitas que pueden ayudar a optimizar la conversión de su sitio web. Google Optimize permite realizar pruebas A / B que ayudarán a descubrir la versión de la página que más convierte.

Algunas herramientas de mapas de calor le permiten descubrir las secciones que atraen más la atención de los usuarios, en función de la ruta de sus ratones en el contenido del sitio. Las herramientas más conocidas de este tipo son Clicktale y Hotjar .

Herramientas de marketing digital: marketing por correo electrónico

El MailChimp es una de las herramientas de selección de las empresas que envían boletines a sus listas de contactos. También le permite realizar pruebas A / B para marketing por correo electrónico, con más de 100 plantillas y buenos informes de rendimiento.

Otra herramienta totalmente nacional es E-goi , que ofrece un plan gratuito para hasta 5,000 contactos y le permite crear boletines, SMS para comercio electrónico, Web Push y mucho más.

Herramientas de marketing digital: seguimiento de la competencia

Además de los mencionados KWFinder y Semrush , también podemos considerar Adplexity, en el que puede descubrir los anuncios que se están ejecutando en diferentes mercados, percibiendo los que tienen más clics y reciben más tráfico. Para que pueda encontrar la manera de diferenciarse de sus competidores.

Buzzsumo, por otro lado, le permite mapear algunos contenidos con un mejor rendimiento en tiempo real y con un filtro de geolocalizador, que le permite comprender las fortalezas y debilidades del contenido de la competencia y predecir lo que podría volverse viral.

Herramientas de redes sociales

Existen varias herramientas que ayudan en todas las etapas, desde elegir el diseño de las publicaciones hasta programarlas y preparar informes para monitorear su desempeño.

El Social Sprout le permite programar publicaciones para diferentes redes como Facebook, LinkedIn, Instagram y Twitter, con paquetes cuyos precios varían según la cantidad de perfiles de red que desee incluir. También a través de la plataforma puede preparar informes de rendimiento, que son más legibles que los emitidos por las propias redes sociales.

El Swonkie , una plataforma portuguesa, tiene características similares, pero también le permite realizar actividades adicionales, tales como historias de programación Instagram, hace influenciadores de investigación, controlar los perfiles de las redes sociales de sus competidores, desarrolla los artículos del blog optimizadas para SEO y más.

Aún para la investigación de personas influyentes y la elaboración de campañas con varias personas influyentes, algunas plataformas internacionales ya se destacan de las demás. Este es el caso de Indahash , que ya tiene una gran presencia en el mercado de los Estados Unidos.

Herramientas de diseño para marketing digital

El diseño es una disciplina que debe estar presente en las diferentes etapas de su estrategia de marketing digital. Por lo tanto, existen muchas herramientas que ayudan a crear contenido para sitios web y redes sociales, de manera rápida y sin grandes dificultades.

Software de video 

El video es uno de los formatos de contenido más consumidos en Internet, por lo que invertir en la producción de videos de calidad es extremadamente importante.

Las herramientas profesionales más populares para editar videos son principalmente Adobe Premiere y Final Cut. Son herramientas pagas y requieren un nivel de conocimiento profundo para manejarlas.

Entre el software de edición de video, algunos ofrecen versiones gratuitas y de pago, que recomendamos por la cantidad de efectos y la interfaz intuitiva, que son principalmente Hitfilm Express y Shotcut .

Software de edición de imágenes

Hay dos herramientas de Adobe que son extremadamente comunes en la vida diaria de una agencia de marketing digital. Adobe Photoshop y Adobe Illustrator, que a pesar de tener muchas características en común, tienen diferentes usos.

Adobe Photoshop funciona mejor al manejar, editar y crear imágenes de mapa de bits. Adobe Illustrator funciona mediante la creación de vectores, creando dibujos por curvas de acuerdo con ecuaciones matemáticas. Es decir, no importa cuánto tenga que agrandar una imagen en Adobe Illustrator, no perderá calidad.

Marketing de Afiliados

¿Alguna vez has imaginado poder ganar dinero en línea sin tener que crear un stock de productos o planificar servicios para vender? Esta idea central de AA detrás del qué es el marketing de afiliados .

Todavía considerado un nuevo modelo de negocio, el marketing de afiliación ha ido ganando cada vez más espacio en las estrategias de empresas de todos los tamaños.

Sí, las pequeñas, medianas y grandes empresas pueden beneficiarse enormemente del modelo.

La siguiente es una guía completa para:

  • ¿Qué es el marketing de afiliación?
  • beneficios para afiliados;
  • beneficios para empresas.

¡Compruébalo y escribe nuestros consejos!

¿Qué es el marketing de afiliación?

El marketing de afiliación es una estrategia que comprende 3 personajes principales:

  • el empresario que tiene un producto o servicio y quiere venderlo;
  • el cliente que va a comprar el producto o servicio;
  • El anunciante (afiliado) que mediará el contacto del emprendedor con el cliente.

En el marketing de afiliación, el anunciante puede ser cualquiera que haga que un cliente se ponga en contacto con un producto o servicio ofrecido por el empresario.

El anunciante para convertirse en afiliado debe ser parte de uno o más programas de afiliados.

Puede ser un afiliado / anunciante. ¡Sí tú!

No tienes que ser un famoso influencer digital para esto.

Amazon, por ejemplo, tiene un programa de afiliación en el que solo necesita registrarse, recibir la aprobación de la plataforma y comenzar a anunciar los productos vendidos por este gigante del comercio electrónico.

Para realizar este trabajo de promoción, usted, como afiliado, puede usar cualquiera de sus canales de relación, tales como:

  • redes sociales;
  • Blog;
  • canales de video y más.

Cuando un usuario realiza una compra en Amazon, luego de su recomendación, recibe una comisión. ¡Puedes ganar hasta un 15% en Amazon ! Sin embargo, es no la única plataforma de marketing de afiliados.

Plataformas como Submarino, Americanas.com, Saraiva, también tienen una estrategia para afiliados.

Además, actualmente, hay sitios web especializados en reunir candidatos para afiliados y empresas que desean promocionar sus productos y servicios. Hotmart y Monetizze son ejemplos.

En resumen, los afiliados promocionan el producto o servicio y, a cambio, ganan una comisión por cada venta realizada en el canal del anunciante, según su recomendación.

Advertencia: algunos anunciantes también pagan comisiones por visitas. Lea el acuerdo de afiliación cuidadosamente.

Beneficios de afiliados

En resumen: el empresario vende más y sus afiliados ganan comisiones por las conversiones que generan.

¡Bien por todos!

La cantidad que ganarán las partes depende del desempeño de los afiliados . Para mejorar este rendimiento, los afiliados pueden usar estrategias comunes de marketing digital como:

  • producción de contenido de blog;
  • SEO ;
  • creación de páginas de destino para capturar clientes potenciales;
  • libros electrónicos;
  • marketing por correo electrónico ;
  • redes sociales;
  • anuncios pagados (estad atentos si realmente vale la pena).

Ahora que comprende qué es el marketing de afiliación, presentemos los beneficios de la modalidad a los diferentes grupos afectados.

El mayor beneficio del marketing de afiliación para el afiliado es que le pagan. 

Independientemente de si se le paga para una venta, visita o plomo, que está recibiendo dinero a cambio de referencias .

No es necesario almacenar productos o hacer un esfuerzo para proporcionar un servicio. ¡Todavía ganas dinero!

Su preocupación debe ser mantener sus plataformas, ya sean:

  • un sitio;
  • un canal de YouTube;
  • un perfil de red social;
  • un blog.

Si tiene el estatus de influencer digital, puede beneficiarse aún más del marketing de afiliación, ya que ya tiene una gran audiencia.

Un consejo para su estrategia es centrarse en uno o dos segmentos para atraer más miradas a su página.

Por ejemplo, un canal que se especializa en perfumes importados puede clasificar mejor sus páginas en Google y, en consecuencia, recibir más clics en su contenido de revisión , por ejemplo.

¡Con más visitas a sus páginas, es más probable que atraiga más visitantes a las páginas de los proveedores con los que se ha afiliado, genere más ventas y gane más dinero!

Beneficios del marketing de afiliación para el anunciante

Uno de los principales beneficios que ofrece el marketing de afiliación para quienes anuncian el producto o servicio es la expansión de su fuerza de ventas y marketing . Esto sucede sin aumentar sus costos fijos con profesionales especializados en ambas áreas.

Su costo solo aumenta cuando aumentan las ventas, después de todo, ¡se debe pagar una comisión!

Usamos la palabra venta aquí, pero la verdad es que, como mencionamos a lo largo del artículo, algunas compañías también pagan comisiones por visitas o clientes potenciales generados.

Este tipo de estrategia puede ser interesante para atraer más afiliados, incluso si genera más costos.

En tales casos, una táctica ampliamente utilizada es ofrecer mayores comisiones por ventas que por otras conversiones. 

Además de las ventas directas, la compañía también gana en alcance y fortalecimiento de la marca, después de todo, con el marketing de afiliación, una audiencia más amplia conocerá su trabajo.

Junto con sus afiliados, viene la credibilidad que establecieron previamente.

Como hemos visto, el concepto de marketing de afiliación es hacer que la estructura del comercio virtual sea aún más dinámica, generando nuevas oportunidades para aquellos que desean crear un negocio en línea.

Los beneficios son muchos tanto para los afiliados como para los emprendedores que desean ampliar su fuerza de ventas y marketing.